Сравнение эффективности рекламных каналов
Выгода от исследованияКлючевая выгода от исследования - снижение себестоимости бизнеса. Благодаря исследованию можно сократить затраты на рекламу при сохранении или даже увеличении количества рекламных контактов. В некоторых случаях затраты на рекламу сокращаются до 2 раз. |
Возможности методикиМногие компании задаются вопросом о том, как оптимально распределить маркетинговый бюджет. Сравнение эффективности маркетинговых каналов позволяет выбрать наиболее действенные с точки зрения соотношения цены и качества каналы коммуникации с целевой аудиторией. Сравнение строится на основе показателя стоимости привлечения потенциального клиента. Условно говоря, привлечение одного и того же человека (потенциального покупателя) через уличную рекламу и через телевидение будет стоить по-разному. Например, 12000 сум и 20000 сум соответственно. В расчете на 100 000 привлеченных потенциальных покупателей бюджеты будут отличаться на (20000-12000)*100000 = 80 млн.сум. Поэтому для эффективного маркетинга важно определить рекламные каналы с наименьшей стоимостью при обеспечении тех же результатов. В этом состоит основная задача данного типа исследования. |
Размер выборки и срокиМинимальный размер репрезентативной выборки для подобных проектов в расчете на отдельно взятый регион составляет 400 анкет. Под регионом имеется в виду любая территория, по которой требуется отдельная аналитика (это может быть, например, город Ташкент или Узбекистан в целом). В случаях, когда необходимо в отдельности рассмотреть и сравнить данные, например, Намангана и Самарканда, минимальная выборка составляет 800 анкет. Минимальный срок такого опроса составляет 1 рабочий день. |
СтоимостьСтоимость проекта по оценке эффективности рекламных каналов складывается из стоимости сбора выбранного количества анкет (плата берется только за полностью заполненные анкеты) и стоимости аналитики (как правило, не более 10-15% от стоимости сбора данных) Рассчитать стоимость одной анкеты можно самостоятельно при помощи нашего калькулятора (потребуется ввести количество открытых и закрытых вопросов в анкете, квоты) Стоимость подобного исследования составляет от 15 млн.сум (стоимость указана для минимальной выборки). |
Примеры отчетов |
Описание подходаПри проведении данного типа исследования учитываются следующие параметры:
Используя эти данные, можно рассчитать показатель стоимости привлечения одного потенциального клиента. И сравнить рекламные каналы по данному показателю. Рекомендуется использовать из выбранного списка от 8 до 15 рекламных каналов в рамках одной рекламной кампании. |
Процесс работы над проектомРабота BCGroup над оценкой и сравнением эффективности рекламных каналов строится следующим образом:
|
Как заказать?Просто отправьте нам запрос при помощи любой из форм. Специалист BCGroup составит предложение до конца рабочего дня. |